ЗАДАЧА
Что требовалось
Разделить разные намерения пациентов и обеспечить точное соответствие объявления содержанию страницы.
КЕЙС / ПРОДВИЖЕНИЕ
Продвижение медицинской клиники
Система посадочных страниц и рекламных сценариев для медицинских услуг.
ОтрасльМедицинские услуги
Тип проектаРеклама и посадочные страницы
ФокусСегментация направлений
О ПРОЕКТЕ
Не макет.
Рабочий сценарий.
Кейс объединяет рекламные кампании, посадочные страницы и аналитику звонков медицинского центра за 2023–2025 годы. Каналы сравнивались не по кликам, а по обращениям и качеству трафика.
РЕШЕНИЕ
Что спроектировали
Собрали структуру по направлениям, подготовили аналитику целевых действий и разделили рекламные группы по спросу и географии.
ДАННЫЕ КЕЙСА
Опубликованная динамика
100%база 2023 года
105,2%уровень 2024 года
120,7%уровень 2025 года
+28,5%динамика звонков из Яндекс.Директа
РЕАЛЬНЫЙ ЭКРАН
Проект без декоративной подмены
Аналитический кейс по каналам привлечения и динамике обращений медицинского центра.
Продвижение клиники
УСТРОЙСТВО
Как работает
решение
Разные медицинские услуги нельзя оценивать одной общей кампанией. Проект строился вокруг разделения спроса, релевантных страниц и измеримых обращений по каждому направлению.
- Карта услуг и спроса
- Структура рекламных групп
- Посадочные страницы
- Цели, формы и маркировка источника
КЛЮЧЕВЫЕ СЦЕНАРИИ
Что делает пользователь
- 01
Разделение спроса по медицинским направлениям
- 02
Связка объявления с релевантной посадочной страницей
- 03
Разметка источников и фиксация звонков
- 04
Сравнение каналов по обращениям
- 05
Корректировка бюджета по качеству трафика
СОСТАВ РАБОТ
Что было сделано
- Структура рекламных кампаний
- Посадочные страницы направлений
- Коллтрекинг и источники
- Единый аналитический отчёт
- Регулярная оптимизация запросов
- Рекомендации по распределению бюджета
РЕЗУЛЬТАТ
Яндекс.Директ показал наиболее предсказуемую динамику обращений среди анализируемых каналов. Выводы кейса основаны на данных медицинского центра и не переносятся автоматически на другую клинику без отдельного анализа.
04 / СВЯЗАТЬСЯ
Обсудить свой проект
Расскажите, какой процесс нужно упростить или какой результат должен дать цифровой продукт.